Strategische Reorganisation: DWS Group führt Anfang November 2026 „Deutsche Asset Management“ als neue globale Dachmarke ein. Alle Details zum Rollout und Portfolio.
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Eigene Erstellung auf Basis von KI (OpenAI), Logorechte: DWS Group
Die börsennotierte DWS Group vollzieht eine tiefgreifende Neuordnung ihrer globalen Marken- und Vertriebsarchitektur: Ab Anfang November 2026 führt das Haus "Deutsche Asset Management" als neue globale Markenidentität ein. Mit diesem Schritt reagiert der Frankfurter Vermögensverwalter auf seine fortschreitende Internationalisierung und positioniert sich gegenüber weltweiten Großanlegern gezielt als führendes "Gateway to Europe". Die neue Dachmarke bündelt die weltweiten Kompetenzen des Hauses, betont die europäische Herkunft und soll die Sichtbarkeit insbesondere bei institutionellen Adressen außerhalb des Heimatmarkts signifikant steigern.
Die Einführung der Dachmarke geht mit einer präzisen Segmentierung der Markenarchitektur einher, ohne gewachsene Werte zu beschädigen: Sämtliche bestehenden Fonds- und Produktnamen bleiben im laufenden Geschäftsbetrieb unverändert erhalten. Für Geschäftsbereiche mit primär globaler oder institutioneller Ausrichtung sowie für Dienstleistungen im Bereich Private Markets tritt das Haus künftig direkt und unmissverständlich als "Deutsche Asset Management" auf.
Die etablierten Kernmarken bleiben als spezialisierte Investment-Franchises erhalten, werden jedoch über das Endorsement "by Deutsche Asset Management //" eng an die weltweite Plattform angebunden:
Die Marke DWS wird künftig gezielt auf ihre Kernkompetenz fokussiert und steht für das europäische Active-Private-Wealth-Geschäft in Deutschland und Kerneuropa, wo sie auf eine 70-jährige Tradition im aktiven Portfoliomanagement aufbaut.
Die Sparte Xtrackers bleibt als eigenständige Identität für globale ETFs und passive Mandate unverändert sichtbar, profitiert jedoch von der institutionellen Glaubwürdigkeit des neuen globalen Markendachs.
Das Segment RREEF behält seine über 50-jährige Identität für die US-Immobilienexpertise und wird analog durch den Zusatz der neuen Dachmarke flankiert.
Die Neuausrichtung markiert den Eintritt in die nächste strategische Entwicklungsphase nach dem erfolgreichen Abschluss des auf dem Capital Markets Day 2022 vorgestellten Strategiezyklus. Ein sichtbarer Beleg für den operativen Aufwärtstrend war der Aufstieg der Aktie in den deutschen Mid-Cap-Index MDAX im März 2025. Zu Jahresbeginn 2026 hatte die Gruppe im Rahmen ihrer Initiative #ConnectingTheDots bereits die Client Coverage Division grundlegend transformiert und den Vertrieb trennscharf nach Private-Wealth- und institutionellen Kundengruppen aufgestellt.
CEO Stefan Hoops ordnet den Schritt strategisch ein:
"Unsere Ambitionen sind international. Das erfordert einen neuen Ansatz: mehr Präsenz bei institutionellen Kunden und größere Sichtbarkeit in Regionen außerhalb Deutschlands und Europas. Dafür braucht es eine Organisation, die Kundenbeziehungen noch ganzheitlicher betrachtet. Eine Organisation mit einer globaleren Perspektive und einem globaleren Ansatz. Und eine Organisation, die für Kunden und Talente auf der ganzen Welt klar erkennbar ist. Die Ausrichtung unserer Vertriebsorganisation auf Kundengruppen war ein wichtiger Schritt in diese Richtung; unsere Absicht, zu Deutsche Asset Management zu wechseln, ist ein weiterer Schritt."
Hoops betont zudem, dass der Name international bereits eine hohe Bekanntheit genießt und institutionellen Investoren die treuhänderische Unabhängigkeit und Skalengröße des Verwalters verdeutlicht.
Die Einführung von „Deutsche Asset Management“ startet Anfang November 2026 und wird in einem schrittweisen Prozess bis März 2027 über alle Kommunikations- und Kundenkanäle hinweg ausgerollt. Auf die gesellschaftsrechtlichen und börsenrelevanten Rahmenbedingungen hat der Markenwechsel vorerst keinen Einfluss: Die börsennotierte Muttergesellschaft firmiert weiterhin unter DWS Group GmbH & Co. KGaA, und auch das vertraute Börsenkürzel an den Handelsplätzen bleibt unverändert DWS.
