Einheitliche Stimme für elf Institute: Die Sparda-Banken starten ihre nationale Markenkampagne „da, wenn's zählt“. Mit Humor und einem cleveren Wortspiel rückt die Genossenschaftsgruppe Verlässlichkeit und Nähe in den Fokus.
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SpardaBank
In einer immer komplexer werdenden Finanzwelt suchen Kunden oft weniger nach dem nächsten komplexen Anlageprodukt, sondern nach simpler Verlässlichkeit. Genau hier setzt die neue, nationale Markenkampagne der Sparda-Gruppe an. Unter dem Slogan „da, wenn's zählt“ proben die elf genossenschaftlichen Institute ab sofort den großen Schulterschluss und treten mit einer einheitlichen Botschaft auf den Markt. Das Ziel ist klar definiert: Die gemeinsamen Werte der Gruppe sollen bundesweit sichtbar gemacht werden, ohne die regionale Verankerung zu verlieren.
Statt mit trockenen Zahlenkolonnen oder abstrakten Börsen-Charts zu werben, setzt die Gruppe auf Menschelndes. Im Zentrum der von der Hamburger Kreativagentur Grabarz XCT konzipierten Kampagne stehen humorvoll zugespitzte Alltagssituationen. Die Bandbreite der erzählten Geschichten reicht von der Panik im Kreißsaal über den Stress mit genervten Teenagern bis hin zu kuriosen Momenten wie einem kleinen Hund, der plötzlich als Miterbe auftritt.
Die Botschaft dahinter: Das Leben spielt nicht immer nach Plan, und genau dann braucht man einen Partner, der Ruhe bewahrt. Als wiederkehrendes Element und persönliches Gesicht des Markenversprechens fungiert dabei eine Beraterin, die symbolisch für die Unterstützung in diesen „Momenten der Überforderung“ steht.
Besonders clever ist der gestalterische Kniff der Kampagne. Das zentrale Element ist das Wörtchen „da“ – direkt entliehen aus dem Markennamen Sparda. Es zieht sich als visuelle Klammer durch alle Werbemittel und verknüpft den Namen der Bank untrennbar mit ihrem Versprechen: Die Sparda-Banken sind da, wenn es darauf ankommt. Gleichzeitig verweist dieser Fokus auf die mittlerweile 130-jährige Tradition der Gruppe.
Florian Rentsch, Vorstandsvorsitzender des Verbandes der Sparda-Banken, sieht in dem Auftritt einen wichtigen strategischen Schritt:
„Wir positionieren uns klar gemeinsam national und zugleich regional verankert.“ Der Slogan bringe auf den Punkt, was die Institute verbindet: „Nähe, Verantwortung und Vertrauen.“
Damit die Botschaft auch ankommt, setzt die verantwortliche Mediaagentur Mindshare auf maximale Sichtbarkeit. Die Kampagne wird über einen breiten Mix ausgespielt: Bewegtbild-Formate laufen bundesweit im TV und auf digitalen Kanälen. Ergänzt wird der Auftritt durch statische Motive, die vor allem am Point of Sale (POS) und in der Filialkommunikation zum Einsatz kommen. Damit positionieren sich die Sparda-Banken pünktlich zum Jahresbeginn als „verlässlicher Partner“ – geschlossen in der Marke, aber nah am Kunden vor Ort.
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