Die Bawag Group ersetzt im deutschen Privatkundengeschäft die Marke Barclays durch Easybank und will das übernommene Geschäft technisch integrieren, optisch neu ausrichten und künftig auch das Produktangebot ausbauen.
Bildnachweis:
BAWAG Group
Die österreichische BAWAG Group bringt ihren jüngsten Zukauf in eine neue Phase: Ab Februar 2026 wird das bislang unter den Namen Barclaycard und Barclays Consumer Bank Europe geführte Privatkundengeschäft in Deutschland als Easybank auftreten. Dies geht aus einer aktuellen Pressemitteilung des Konzerns hervor.
Der Markenwechsel ist Teil des Integrationsprozesses, nachdem Bawag den Hamburger Standort der britischen Barclays Group Anfang 2025 übernommen hatte. Unter der neuen Marke soll das Geschäft weitergeführt und sukzessive ausgebaut werden.
Bawag will mit dem Wechsel nicht nur den Namen adaptieren, sondern den Einstieg von Barclays als Ausgangspunkt für weiteres Wachstum nutzen. Die Easybank-Marke gilt im Heimatmarkt Österreich als etablierte Direktbank, die eine breite Palette von Produkten wie Kreditkarten, Tagesgeldkonten und Ratenkredite anbietet. Dieses Modell will Bawag nun nach Deutschland übertragen.
Sat Shah, Head of Digital Bank und stellvertretender CEO der Bawag Group, betonte, dass die Entwicklung seit der Übernahme „besser als erwartet“ verlaufe und man die Voraussetzungen für eine Expansion unter der neuen Marke schaffen wolle. Auch Tobias Griess, der das Deutschlandgeschäft der Easybank verantwortet, unterstreicht den Anspruch, „einfaches Banking für alle“ zu bieten.
Parallel zum Markenwechsel bereitet Bawag die vollständige technische Integration des Geschäfts vor. Alle relevanten Systeme werden schrittweise auf die Infrastruktur der Gruppe migriert, ein Prozess, der voraussichtlich im ersten Quartal 2027 abgeschlossen sein soll. Anschließend ist ein Relaunch der mobilen Banking-App mit erweiterten Funktionen geplant.
Für Bestandskunden soll der Übergang reibungslos verlaufen: Produkte, Konditionen, Zugangsdaten und mobile Anwendungen bleiben zunächst unverändert bestehen. Optisch wird der Auftritt ab Februar 2026 an das Easybank-Design angepasst; bestehende Kreditkarten werden im Laufe des Jahres sukzessive ersetzt.
Bawag signalisiert, dass der Markenwechsel nur ein erster Schritt ist. Spätestens 2027 plant die Bank, das Produktportfolio in Deutschland zu erweitern, etwa durch den Einstieg in das Online-Brokerage und durch neue Kooperationen. Damit soll Easybank nicht nur als klassischer Direktbankanbieter wahrgenommen werden, sondern auch als Plattform für digitale Finanzdienstleistungen.
Der Relaunch unter einer einheitlichen Marke markiert für Bawag den Beginn einer neuen Phase im deutschen Privatkundengeschäft – mit dem Ziel, nach der Übernahme einen nachhaltigen und technologisch integrierten Wachstumsweg einzuschlagen.
.gif)
